蝉鸣催浓暑意，入夏以来的文旅市场，涌现出越来越多元的打开方式：山林深谷间，避暑康养项目持续走热；街巷夜市里，市井生活气息浓郁；田园藤架下，农旅融合之下游客尽享乡野闲趣……
国家统计局数据显示，今年5月份服务业平稳增长，现代服务业发展向好，全国服务业生产指数同比增长4.4%。6月份，非制造业商务活动指数为50.2%，比上月上升0.1个百分点。
近年来，文旅消费从规模扩张逐渐转向品质提升。“今夏，消费者告别‘走马观花’式的任务型旅游，追求更有温度和个性的深度体验。主题化、场景化产品持续走热，‘治愈系’旅游产品受到欢迎。”湖北大学旅游学院教授、乡村旅游研究中心主任李志飞在接受记者采访时表示，“清凉经济”与“夜间经济”同步发展，从依托资源禀赋的“自然凉”到业态更新的“创意凉”，避暑消费持续扩容。
在四川广元朝天区，当地依托曾家山独特的气候优势，打造避暑名片，推出森林康养、水上娱乐、山地运动、星空露营等体验项目，同步培育消夏市集与沉浸式演艺等夜间经济形态，形成“白天纳凉、夜间消费”的全时段运营模式。
在贵州安顺紫云自治县，游客可以乘桨板穿梭于地下暗河，沉浸式欣赏地下溶洞风光，体验探险的乐趣，随后可再泡进恒温天然温泉康养身心。
在云南昭通，一条全长约42公里的户外观光绿道将乡村旅游和生态保护深度融合，这条绿道盘活了沿线乡村和农庄资源，带动生态观光、田园采摘、药膳康养等业态发展。
除了产品形态的升级，今夏文旅市场的空间分布也呈现出新特征。“游客向非传统热门城市流动的速度加快，‘为一赛赴一城’‘为一食赴一乡’的目的性出行增多，县域和乡村成为重要承载地。”李志飞说。
贵州村超冠军赛毕节主场上，万名球迷齐聚看台，呐喊助威声此起彼伏。赛场外，集市展销特色美食、农特产品与特色手作。当地以足球赛事为纽带，打造文体旅商融合发展格局，有效带动餐饮、零售、住宿等业态发展。
重庆璧山大兴镇于近期迎来一年一度的葡萄采摘季。饱满的葡萄垂挂藤架间，大人孩子提着果篮缓步穿行其间，手作体验区里游客学做特调葡萄饮品，农业科普点位前围着不少好奇的孩子。与此同时，一个个直播间也搬进了田间地头，当地将鲜果采摘、农产品展销、美食夜市、科普研学和直播带货串点成线，让游客从“摘完就走”变为“深度体验”。
夏季文旅消费的持续升温，也给产业供给提出了更高要求。如何进一步盘活旅游资源，打造更具吸引力的休闲消费场景，持续激活文旅经济增长潜力？对此，李志飞从四个方面给出了发展建议。
第一，以“避暑+”为核心，构建全场景消费生态。避暑不等同于“找个凉快地方待着”，而要以清凉资源为基础，植入多元业态。第二，以“夜间经济”拉长消费链条。抓住夜间消费黄金时段，推动“逛吃型夜经济”升级为“体验型夜经济”，同步发展露营、星空观测等深度业态。第三，以“科技赋能”拓展体验边界。用数字化手段提升夏季旅游的吸引力和舒适度，发展融合新业态，打造新的消费亮点。第四，以“赛事活动”制造流量热点。因地制宜举办特色赛事和节庆活动，如龙舟赛、山地自行车赛等，形成“以赛促旅、以节兴旅”的带动效应。
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